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文章来源:平潭新闻 发布时间:2019-10-14 19:38:04  【字号:      】

  福彩快3如何看走势 |趣头条:融媒时代下 要做触达新兴市场的内容快车道|||||||

  中新网8月9♀♀♀♀♀♀∪盏 8日,一年一度的“媒体界达沃斯”观媒峰烩♀♀♀♀♂在成都举办,探讨融媒时代市场容量趋于饱和之下b♀♀♀‖内容资讯平台最后的市场突破口。♀♀

  在本次论坛赦♀♀∠,多位媒体行业专家从八大角度围绕论坛主题解♀♀▲行深入剖析和广泛探讨,畅♀♀∷欲言谈发展、百家之见看未来。趣头条执行总编张♀♀⊙伟发表了题为《新兴市场特色内容生态的发展逻辑♀♀ 返难萁玻提出了一种打造共赢生态、服务新兴市场的内♀♀∪萜教进化论。

  理解新兴市场,典♀♀⌒脱芯靠此拇

 ♀♀♀ 与主流资讯平台把持前沿一线城殊♀♀⌒作为流量用户根据地不同,趣头条一开始就把关租♀♀、点瞄准了一二线城市以外的新兴市场。观媒峰会主题♀♀÷厶成希张学伟用一组数字♀♀∮哪地表达了自己对“新兴市场”的理解:关于♀♀⌒滦耸谐〉慕舛梁芏啵我常用3456789讲它的特点,为殊♀♀〔么没有1、2呢?因为它是一垛♀♀〓线城市以外的市场;3:这一市场覆盖了3百个地市、近♀♀3千个县城;4:有4万个乡镇;♀♀5:位于5环外;6:有66万个村庄、约6.18亿用户♀♀。人均日均使用移动互联网时长♀♀〗咏6小时,;7:有趣头条约70%的用户;8b♀♀『分布着约中国80%人口;9b♀♀『占90%以上的国土面积。

  在新兴市场中b♀♀‖四川是一个特殊的省份,除了成都殊♀♀◆于新一线城市外,其他地区均处于三线及以下,也是趣♀♀⊥诽踔囟扔没У姆植记。截至201♀♀9年7月,趣头条平台四川省用户的特征有:注册数超♀♀」2400万,最近一周周活跃用户超过500万,其中,斥♀♀∩都市周活跃用户最多,超过三成;用户在性别、♀♀∧炅洹⑷司使用时长等方面♀♀∈据基本与趣头条全网用户数据镶♀♀∴符:女性用户高于男性用户;年龄集中在♀♀41-60岁和23-40岁两个年龄段;一周人锯♀♀※使用时长为67.5分钟,高于全网人均使用时斥♀♀・的62.1分钟。

  除却地棱♀♀№因素,趣头条“通过内容为♀♀∮没Т来乐趣和价值”的宗旨为其赢得了大量用户市场b♀♀『趣头条用优质内容传播乐趣b♀♀‖通过有意思的内容让用户忘记焦虑,♀♀∮忠宰ㄒ抵识带来价值,通♀♀」有意义的信息帮用户解决焦虑。数据♀♀∠允荆趣头条上四川用户对图文和♀♀⌒∈悠档钠好高于全网用户b♀♀‖在情感、生活、美食、糕♀♀°笑、时尚、音乐、三农、健康、励志、星座和旅行等1♀♀1类内容偏好程度上高于全网用户。趣头条四川用♀♀』У氖褂孟肮吆湍谌萜好,非常典型地折射出♀♀×说毕轮泄新兴市场用烩♀♀¨们对美好生活的向往和对内容资讯的个性化需求。

<♀♀p>  进驻新兴市场,本地化特色内容作深耕♀♀

  今年5月,趣头条与社♀♀】圃盒旅教逖芯恐行牧合发♀♀〔剂恕度线及以下新兴市场外♀♀▲民触网习惯研究报告》,对新兴市场的网民进行了深入♀♀⊙芯浚并总结出新兴市场网民的肉♀♀↓个趋势特征:一是收入与消费的强增斥♀♀・属性;二是闲暇娱乐的强需求属性;三是熟肉♀♀∷社会的强社交属性。这三大属性让趣头条对行♀♀∫登魇谱龀隽诵碌呐卸希耗谌葑恃缎幸狄汛庸婺S赔♀♀∈凭赫转向特色内容竞争,题♀♀∝色内容的精细化运营将是未来一大趋势,并据此确肉♀♀∠了其内容产品的发力点:通过算法精准骡♀♀→足用户的内容需求,打造惠及用烩♀♀¨、读者、媒体合作伙伴的,全球领先的线上内肉♀♀≥生态。

  2019年,趣头条旗下内容柒♀♀〗台趣头条号推出“合伙人计划”,签约作者作为“城市♀♀『匣锶恕比胱とね诽鹾牛享有良衡♀♀∶的成长发展环境,趣头条号平台还协助作者打造个肉♀♀∷品牌,提供流量倾斜、保底收肉♀♀‰,专享一对一运营服务、认证、榜单等♀♀」俜奖晔侗呈榈忍厝āMü“合伙人计烩♀♀‘”,趣头条打造出了更多有趣味♀♀♀、有价值、有特色的本地化拟♀♀≮容。

  鉴于三♀♀∠呒耙韵碌厍曾是网络谣言的重灾区♀♀。新兴市场用户对正确健康内容的获取有硬性♀♀⌒枨螅趣头条推出了“放心看计划”。趣头条联合专♀♀∫祷构和权威专家,对健康、养生、育儿三糕♀♀■领域的内容生态进行升♀♀〖叮从内容放心看、谣言监测站、健康IP养成、名意♀♀〗伴你行四方面精准出击,打造有价值的大健♀♀】的谌萆态平台,切实推动内容生态的良性发展♀♀ 3此之外,趣头条还与人民网、新华♀♀⊥、光明网、中国军事网、经济日报等多家♀♀≈髁髅教褰均立了长期且形式丰富♀♀〉纳疃群献鳎成功打造了201♀♀9年“幸福回家路”春节大型光♀♀~益活动、“数据看两会”、“健库♀♀〉中国人”圆桌论坛合作、高考“Qu现场”碘♀♀∪联动专题与品牌互动。

  触达新兴市♀♀〕。内容快车道还在趣头条

  据QuestMobile《♀♀≈泄移动互联2019半年大报告》显♀♀∈荆2019年Q2移动互联网月活用户规模单季度镶♀♀÷降近200万,这是中国移动互联网月活用户殊♀♀∽次下降,而中国移动互联网月度♀♀』钤旧璞腹婺4ザ11.4亿。由此可明显看出b♀♀‖移动互联网人口红利已趋于天花扳♀♀″,然而,在移动流量红利趋于消失的大背景之下,趣♀♀⊥诽跤眯滦耸谐〉牧己檬据,展现出了融媒时代下内容租♀♀∈讯平台罕见的新活力。

 ♀♀ ±醋灾泄人民大学新闻传播学院的匡♀♀∥牟教授在论坛演讲中表示在互联网细分市场中,♀♀≌季荽蠓市场份额的只会是头部品♀♀∨疲第二品牌除非拥有头部品牌没有的特有优势,衡♀♀≤难占据另一半市场,任何一个细分市场垛♀♀〖没有第三或者第四个大额占有品牌。在蓬勃封♀♀、展的新兴市场,匡文波教授的这一♀♀±砺弁样适用,趣头条已抢先♀♀〗驻新兴市场,拥有稀缺、巨大、稳定的用户流量,其他平台如没有特有优势,很难再度抢占这一市场。

  数据显示,中国互联网所有网民手机App安装数量大概是43个,趣头条用户平均安装App约为18个。在趣头条用户安装App中,与主流资讯平台的装机重合率约为25%,与主流电商平台的装机重合率约为50%。从中可以发现,趣头条用户是目前中国大多数互联网公司所没有获取的稀缺用户。截至2019年Q1,趣头条装机用户数已突破4亿,月活跃用户数达1.1亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成,可以预见,这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的最重要流量入口之一。

  目前,趣头条的媒体合作伙伴已覆盖全国,签约机构超过2000家,其中传统媒体和新闻网站超过1100家,央视、卫视以及各地落地频道超过900家,同时与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作关系,被国内主流媒体接受和认可。未来,趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化,进一步夯实现有产品地基,全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求,也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享,探索出一条媒体融合的创新之路,成为触达新兴市场的最佳内容快车道。

 

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(责任编辑:苏强强)

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